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一、那些改到凌晨三点的VI草稿
1. 客户要的“接地气”是个伪命题？
上个月接了个小单的VI，客户是开社区店的，见面就说“要让人一眼就记住，像楼下卖菜的吆喝那样，别搞那些花里胡哨的”。我前前后后改了八版：从粗黑的无衬线字体，到描了边的手写体，甚至加了点和“烟火气”沾边的小图标——客户要么说“不够实在”，要么说“看着像别家的”。熬到第三天凌晨两点，我盯着电脑里的草稿发呆，突然想起今早出门拍的公司楼下老墙的砖纹，那种带着岁月磨出来的毛躁感，是不是能用上？我把砖纹拆成粗细不一的辅助线，搭配了细到几乎不扎眼的字标，客户第二天过来，扫了一眼就说“对了，就是这种，像我家开了十几年的老铺子”。二、VI设计里的“小执念”才是真的
1. 那些AI不会注意的“非标准”细节
现在用AI生成VI的基础规范已经成了常态，比如颜色值、字体层级、基础图形的比例，AI能把这些算得丝毫不差。但上周做门店手提袋的VI应用时，我特意把logo的线宽调粗了1.2倍——不是AI推荐的1倍，因为手提袋是要在远处被人扫到的，细了就没力气。还有名片上的字间距，比AI给的建议多了0.5像素，因为拿在手里看的时候，太挤会显得局促。这些都是平凡设计师才会抠的“没用”细节，没人会给你加钱，但你做了，就觉得这个VI不是套模板的流水线产品。三、在AI时代，别丢了手里那支“笨笔”
1. 做VI不是炫技，是给品牌留“温度”
前阵子公司让我更新网站上的VI案例，我特意拍了楼下打印店师傅给我打样的纸纹——就是那种摸起来有颗粒感的哑光纸，不是AI会选的光面。我把这个细节放进了案例说明里，有人问起，我就说“VI不是给甲方看的，是给用这个品牌的人看的，纸的质感、logo的烫金角度，这些都是人能摸得到的情绪”。现在我不再怕AI抢饭碗，反而觉得AI是帮我做草稿的助手，我要做的，是在AI画的圆里，添上那点只有人才能感受到的“笨”：比如给社区店的VI加个和老砖纹呼应的小符号，比如给工作室的VI留个能手写签名的空白位——这些不起眼的地方，才是VI能活下来的地方。四、最后想说：平凡的设计师，也能在VI里发光
我没什么出众的外表，也没什么拿得出手的奖项，就是每天对着屏幕改VI，改到眼睛发花，然后在楼下买杯热咖啡，抬头看一眼老墙的砖纹——那些细碎的、磨出来的、带着温度的东西，才是VI的根。哪怕只是更新一个网站的VI案例，也要把每个应用的细节拍清楚，把那些别人看不到的地方，做得像自己的孩子一样。毕竟，VI设计从来不是给大人物做的，是给每个要过日子的小品牌，要被人记住的小细节。